LES PILIERS D’UNE STRATÉGIE SEO PERFORMANTE
En optimisant la stratégie SEO d’un site, on améliore l’engagement utilisateur et on réduit le taux de rebond.
Un site web performant offre une expérience de navigation intuitive. Son architecture technique doit favoriser une indexation rapide par les moteurs de recherche.
La visibilité en ligne repose sur deux leviers : le référencement payant (SEA) et le référencement organique (SEO).
L’indexation mobile-first de Google impose qu’un site soit entièrement responsive ou propose une version mobile dédiée.
Positionnement en marketing
Comment définir une stratégie digitale performante ?
Une stratégie digitale est un levier de croissance pour les entreprises qui visent un développement commercial rapide. Elle définit un plan d’action via des canaux d'acquisition variés, incluant les réseaux sociaux et le site internet propriétaire.
Le choix d'une agence web compétente est souvent déterminant pour atteindre les objectifs fixés. Cette collaboration vise à gagner en e-réputation et à structurer la présence en ligne. L’élaboration d’un cahier des charges précis est la première étape pour déployer un plan d'action pertinent.
Les 6 piliers d’une stratégie SEO
Produire des contenus de qualité
Mettre en place une stratégie éditoriale, du contenu conçu pour l’utilisateur, rédiger des textes corrects…
Link building ! Tisser des liens…
Le link building s’obtient par échange ou achat de liens. Il consiste à booster le référencement des sites Internet.
Optimiser son site pour le mobile
Pour qu’un site se charge plus rapidement sur mobile, il faut alléger le contenu. Limitez les contenus médias.
Utiliser un générateur de mots-clés
Le générateur de mots-clés permet d’atteindre ses objectifs marketing.
Choisir un nom de domaine
Le choix du nom de domaine contribue au professionnalisme et au raffinement du site.
Prendre la recherche vocale en compte
Les recherches vocales doivent valoriser davantage la longue traîne. Utiliser en moyenne 2 à 4 mots-clés.
Mesurer le ROI du SEO : la clé de la performance
Le calcul du retour sur investissement (ROI) est primordial pour évaluer l’efficacité d’une stratégie de marketing digital. Au-delà du positionnement dans les SERPs, le SEO vise à attirer un flux constant de visiteurs qualifiés. Le processus vise la conversion du trafic organique en prospects, puis en clients.
ROI optimal
Synergie du Content Marketing et du SEO
Les réseaux sociaux
Ils génèrent un impact sur le SEO en augmentant la visibilité et en envoyant des signaux aux moteurs de recherche.
L’expérience utilisateur (UX)
Elle est évaluée par les Core Web Vitals et se base sur la fluidité de l’interface et l’impact émotionnel ressenti.
L’accessibilité web
Pour l’améliorer, l’utilisation de balises alt pour les images et d’une structure HTML sémantique est essentielle.
Création de contenus
Tendances SEO : les évolutions à maîtriser
Pour optimiser le référencement, il est crucial de créer du contenu qui respecte les critères E-E-A-T de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Privilégiez des contenus à forte valeur ajoutée, factuellement vérifiés et régulièrement mis à jour.
L’Intelligence Artificielle et la recherche sémantique
L’intelligence artificielle (IA) est désormais au cœur des algorithmes des moteurs de recherche. Grâce à des systèmes comme RankBrain, les moteurs comprennent mieux le contexte et les nuances des requêtes. L’IA permet de fournir des résultats plus pertinents en simplifiant l’interprétation des requêtes complexes.
L’impact SEO des données structurées et des rich snippets
Les extraits enrichis (rich snippets), générés via les données structurées, améliorent l’expérience de recherche. Leur objectif est d’augmenter le taux de clics (CTR) depuis les SERPs en offrant un aperçu pertinent de la page.
SEO data-driven : piloter sa stratégie par la donnée
L’analyse de la donnée d'audience, via des outils comme Google Analytics, permet de bâtir une stratégie éditoriale performante. L’objectif est de prendre des décisions basées sur les données pour répondre précisément aux attentes de l’audience cible.